乡村超市比肩城里大卖场，链接政府服务，帮着农民挣钱一一

“果多多”果然奇妙多多

全镇5万多人，平均每人在超市里都有1平方米的面积。2021年底，罗田客商冯家鼎来到浠水县洗马镇，想在这个户籍人口5万多人的乡镇开办一家占地近80亩的超市。初闻此事，洗马镇党委副书记戴超的第一反应是：“这怎么可能？”

2022年1月，这家投资1.2亿元的“果多多”超市对外营业；至2023年底，2年时间，这家超市销售额超过8000万元，不仅在全县首屈一指，在全市商业企业中也名列前茅。“这家超市不仅吸引全镇百姓，还吸引了县城乃至周边英山、蕲春的群众光顾。”如今，戴超感叹：“‘果多多’果然奇妙多多！”

城里的“万达”下了乡，超市里“装”了一个大卖场

1月12日中午，陈文清点了两样小菜，又买了一小瓶酒，坐在餐桌旁浅斟慢饮。上午，他和几个老友打了一阵扑克；下午，他还要和朋友继续玩上两三个钟头。自从“果多多”开张后，73岁的河东村农民陈文清，常常在这里一待就是一整天。

进入“果多多”超市，首先见到的是一个宽敞的过道，过道的最后面才是超市。过道中摆放着几十张桌子和一圈长凳；过道右手边，是餐馆、戏台、理发店、蛋糕店、婚纱影楼等几十个店面；过道左手边，是儿童游乐园，有攀爬网、滑梯、沙坑等各种游乐设施。

“‘果多多’名为超市，实际上是类似于万达那样的商业综合体，主打的是集吃、喝、玩、乐、购于一体的一站式生活服务。超市中用于零售的面积，不到总面积的一半。”超市负责人冯家鼎介绍：“大家到超市主要是奔着玩和逛来的，购物是顺便的事。”

将城里的万达带到乡下，对冯家鼎来说并不是第一次。早些年，他和父亲在老家罗田县匡河镇做房地产，为了方便卖房，在小区中预留了2000平方米的配套商业用房。由于一直没能招到商家，他就仿照万达模式，将2000平方米的商业用房建成商业综合体，生意好得不得了。受此启发，他在罗田县三里畈镇又建了一个面积6000平方米的商业综合体。“果多多”是他建的第3个乡村商业综合体，也是面积最大的一个。

“超市有6万多种商品，城里大商场有的，我们这里都有。”冯家鼎说：“更重要的是，这种一站式的商业模式，让购物变成了休闲，让农民有了全新的购物体验，和城里人一样，享受到了现代商业的便利和愉悦。”

“平常是我和老伴来这里，节假日我们就带着孙子一起来。”只要有空闲，60岁的张春芳和丈夫，每天都骑着摩托车往超市赶：“这里吃喝玩乐全都有，来了就不想走。”

政府的服务进了店，便民的站点越开越多

“高压接近200，降压药需要加量。还有，最近几天气温下降，你早上起床时，要先躺上几分钟，不要起快了。”在超市内的健康服务站，镇卫生院医务人员徐小梅，给81岁的李兰英测量血压后，反复叮嘱。

这个健康服务站是洗马镇党委、政府与镇卫生院、残联等部门一起设立的，由医疗服务点和爱心助残点两部分构成。每周一到周五，浠水县总医院洗马分院的医护人员在站内值守，免费为居民提供测量血压、心电图筛查、健康咨询等服务；站内配备的按摩椅、轮椅、助行器等设备，居民可在超市内免费使用。

将政府的服务搬进超市，始于超市员工食堂的对外开放。这个食堂原本只给员工供餐，超市营业后，来超市吃饭的人不少，老年人最多。看到这个情况，镇政府领导找到超市，提议将食堂改造成养老助餐点。经过协商，员工食堂变身为幸福食堂，老人就餐，政府据实给予补助。

群众在哪里，便民的服务就覆盖到哪里。如今超市内外，政府便民的站点越来越多。

超市门前的洗马镇物流综合服务站，是镇政府协调湖北三颗蛋农林科技有限公司开设的，中通、圆通、韵达、极兔等快递企业进驻，兼具货物运输、电商服务、快递收发、物流配送、邮政金融功能。公司负责人徐浪介绍，服务站不仅为周边群众提供快递收发服务，还组建了直播带货团队，帮助本地农产品通过网络进行销售。目前，服务站日均收发快递百余件，直播带货已销售农产品超过20万元。

在超市广场边，浠水县供销社开设的农机农资服务站已挂牌运营，为群众提供农资配送、农技下乡、普惠金融等服务，打通便民服务的“最后一公里”。

除了常设的站点，洗马镇还依托超市，经常性组织舞龙舞狮、篝火晚会、民俗表演、文艺下乡、广场舞比赛等活动，提供丰富的文化生活与服务。两年来，已累计开展各类文体活动120场，吸引20余万人次参与。

“‘果多多’人气越来越旺，政府的扶持功不可没。”冯家鼎说：“现在，超市不仅是全镇的商业中心，还是政府的便民中心，群众生活处处离不了。”

农家的蔬菜上了架，“摇钱树”种在了家门口

超市营业后不久，燕毛咀村村民周爱华摘了一篮子的菜，找到超市负责人，问：“你们超市在卖菜，能不能帮着我卖？”看看周爱华的菜还不错，超市就把她的菜收下了。

看到周爱华找到了增收的新路子，左邻右舍纷纷效仿。超市干脆开设了一个本地农产品专售区，售卖当地农民的产品。

菜园通货架，看似简单，实则不易。农民送来的菜，沾泥带土，形状各异，上架前超市要安排员工清洗整理，损耗不少；为了保证食品安全，超市还要申请相关部门定期检测。冯家鼎说：“设立本地农产品专售区，根本不挣钱，就是想贴补一下农民。”

从这件小事中，政府发现了新的商机。镇领导找到超市，希望超市把售卖本地农产品的生意持续做下去，把售卖的品类做得更广，把售卖的流程做得更规范，打通农产品走向大流通的路径。在镇政府的协调下，2023年8月，“果多多”在燕毛咀村设立了农产品收购点，收购蔬菜、鸡蛋、猪肉、豆制品等100多种农产品。

“收购点开张三四个月，我多挣了三四千元钱。”燕毛咀村村民余长明家里有个榨油作坊，加工生产菜籽油、花生油、芝麻油等，过去他要等客上门，现在他经常把油送到收购点，现场售卖、现金结账。“不用跑路就能赚钱，感觉真不错。”

“帮农民挣钱的过程，也是教育农民的过程。”收购点开张后，燕毛咀村村干部闵瑜经常到点上帮忙。她说，刚开始时，村民卖菜，萝卜论根、青菜论把，超市要称量，农民还不习惯。经过反复宣传，村民终于接受了新的售卖标准。“现代农业的商品化生产意识和规范，通过收购正在当地得到普及和推广。”

戴超介绍，截至目前，“果多多”超市销售农副产品约1000万元，为本地农户和市场主体累计增收约100万元，同时吸纳周边8个村160户农户就近务工就业，人均年增收4万元。“我们还要下大气力做好农产品售卖文章，把家门前的‘摇钱树’种好种大。”